TY - JOUR AU - Portas, Pedro PY - 2022/05/15 Y2 - 2024/03/28 TI - La técnica del backfire en las elecciones autonómicas de Madrid de 2021 de Unidas Podemos a vox JF - Revista de Investigación del Departamento de Humanidades y Ciencias Sociales JA - RIHumSo VL - 21 IS - 21 SE - DO - 10.54789/rihumso.22.11.21.4 UR - //rihumso.unlam.edu.ar/index.php/humanidades/article/view/229 SP - 59-82 AB - <p>El siguiente artículo científico analiza la técnica del <em>backfire</em> en las pasadas elecciones autonómicas de la Comunidad Autónoma de Madrid de mayo de 2021. Unidas Podemos y Vox utilizaron esta herramienta de la comunicación política para desacreditar a su adversario y tratar de cambiar el juicio de la opinión pública sobre él. Para ello, se ha utilizado una investigación bibliográfica longitudinal del concepto <em>backfire</em>, un estudio prevalente ha seleccionado los spots de cada formación y un estudio transversal descriptivo ha establecido los principales parámetros de confluencia entre ambas herramientas y estrategias de comunicación política. Se ha descubierto que el empleo del <em>backfire</em> contribuyó a la fluctuación del voto, así como que las campañas negativas influyen sobremanera en el ánimo del elector a la hora de elegir la papeleta.</p> ER -