TY - JOUR AU - Rey Lennon, Federico PY - 2016/05/14 Y2 - 2024/03/28 TI - Aproximación a un modelo de medición de la efectividad del patrocinio JF - Revista de Investigación del Departamento de Humanidades y Ciencias Sociales JA - RIHumSo VL - 1 IS - 9 SE - DO - UR - //rihumso.unlam.edu.ar/index.php/humanidades/article/view/88 SP - 26-47 AB - <p>El patrocinio es una importante herramienta de las comunicaciones integradas, tanto para acciones de marketing como institucionales, que busca obtener percepciones favorables de los públicos para una empresa y sus marcas dentro de una determinada audiencia mediante el apoyo de una actividad no directamente vinculada a las tareas habituales de la misma. Confiere legitimidad a la empresa, y sus marcas.Esta ponencia intentaestablecer una forma de medir la eficacia del patrocinio. Nos planteamos dos preguntas, la primera: ¿se puede establecer un indicador global o cada evento es en sí una proposición única, con un único grupo de variables a medir?Una segunda cuestión es: ¿Qué es lo que debemos medir exactamente, el retorno de la inversión o el retorno sobre los objetivos o una combinación de ambos? Asimismo, en la ponencia se presentan los resultados de la aplicación de un sistema de medición a un caso concreto realizado en la empresa Repsol YPF.</p> ER -